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传音控股:“非洲之王”不想躺平

时间:2022-03-17 17:14:47       来源:

文 / 五行

出品 / 节点财经

2019年,传音控股(688036.SH)赶在国庆节前在科创板上市,资本市场用极高的热情欢迎了这位“非洲之王”。

上市首日收盘,股价报57.80元,较开盘价上涨64.44%,总市值达462亿元,位列30日当天科创板总市值的第三名。

如今,市场对这位非洲王者的热情有所减退,其股价相较最高点已经跌去58%,总市值也跌落千亿大关。

传音控股的发展历程可以分为两个阶段。早期,凭借敏锐的嗅觉发现蓝海市场,辅之极高的本地化运营策略取得了成功。

在此之后,又效仿中国同行,将触角伸入到互联网服务和家电之中,意在打造第二条增长曲线。同时,也进入了印度等非洲之外的手机市场。

从传音控股的动作中不难看出,它不想“躺平”,在做一个小而美的手机品牌和搏一搏“单车变摩托”之间,选择了后者。

/ 01 /传音踏上新战场

提到传音控股(简称传音),第一印象就是“非洲之王”的美誉。其实在手机之外,传音已经踏上了新战场。

今年1月,从国美零售(00493.HK)挂冠而去的百度前高级副总裁、搜索公司总裁向海龙,正式加入传音,担任移动互联事业部总裁。传音布局良久的第二条曲线,才得到了外界的关注。

传音在这方面走出了与国内同行相似的道路。

首先,传音的互联网业务,起点与小米等同行是相同的,“硬件产品(手机为主)+基于Android自研OS(操作系统)”构成了发展基础。

传音旗下的手机产品可分为三个层级,每个层级都有相应的OS。其中,iTelOS 应用于旗下入门级手机品牌 iTel;HiOS 应用于高端智能品牌TECNO;XOS 应用于为年轻消费者打造的高端互联网手机品牌 Infinix。

目前,传音已经完成了功能机向智能机的过渡。截至2021年上半年,其智能机的收入占比达到85%。

其次,传音在手机硬件和OS外,也推出了OS之上的应用产品,这与华米OV是相同的。

不同之处在于,华米OV的互联网产品,发展逻辑侧重完善自家手机产品的使用体验,如自带的音乐、视频等应用,独立性有限。与此相比,传音要做的更深入一些。据统计,传音旗下的互联网服务涉及社交、短视频、流媒体、移动支付等多个细分领域。

图片来源:公司官网  

其中,于2015年上线的音乐流媒体平台Boomplay成绩较为突出,在没有任何推广的前提下,Boomplay 3个月内安装量即达到了10万。

对于操作流媒体平台,传音的经验并不多。传音的应对之策是与打造了网易云音乐的网易进行合作,双方于2017年底成立了合资公司传易,Boomplay随后从传音独立,作为传易的子公司开始独立发展。

从结果看,这个策略是有效的。Boomplay吸取了网易云音乐的前车之鉴,早早地与全球三大唱片公司(环球音乐、华纳音乐、索尼音乐)达成了版权合作,曲库规模达1500 万首。

同时,Boomplay 和传音控股进入手机市场时一样,同样采取了较强的本地化运营策略。

一方面,团队中有一半员工是非洲本地人,在当地办事处几乎清一色都是当地员工。另一方面,非洲的音乐产业与欧美、亚太地区相比较为分散,很多艺人都是以独立艺人的形式存在。因此,Boomplay在邀请音乐人入驻的同时,还为艺人提供推广服务,以此形成艺人供给方面的正向循环。

目前,Boomplay拥有6500 万用户,月单曲播放量达20 亿次,是非洲最大的音乐流媒体平台。包括Boomplay在内,传音共开发了 7 款DAU(月活跃用户)超过1000 万的产品。

一个与华米OV不同的大前提是,非洲地区的互联网渗透率并不高。据全球移动通信系统协会发布的《移动经济报告2020》预计,撒哈拉以南非洲移动用户普及率将在2025年达到50%,而中国早已经来到了90%以上。

关键词: 传音控股 智能手机